10 dự đoán về ngành công nghiệp truyền thông trong năm mới
Năm 2018 là một năm của những vụ sáp nhập và mua lại khổng lồ, với AT & T / Time Warner, Disney / Fox và Comcast / Sky. Phong trào #MeToo đã trở thành tiêu đề, và cảm xúc chủ đạo trong các cuộc thảo luận của hội đồng quản trị quanh Hollywood và xa hơn là nỗi sợ hãi rất nhiều trong hàng ngũ của thế giới truyền thông và giải trí truyền thống công nghệ của chúng ta (cũng như trên thế giới).
Dưới đây là một số câu chuyện sẽ định hình thế giới giải trí vào năm tới và tạo tiền đề cho những năm 20 ầm ầm của ngành truyền thông.
PREDICTION # 1 - Máu tiếp tục tràn ra trong cuộc chiến không ngừng nghỉ giữa những người khổng lồ video OTT cao cấp, khi Apple và Disney tham gia vào cuộc đua video đăng ký và thêm vào cuộc tấn công tập thể hoành tráng trên Netflix .
Ở giữa tất cả, những người chơi nhỏ hơn, người thích tìm kiếm những tiếng nói riêng của họ thu hút tiếng nói riêng của họ thu hút Fandom, và kiếm tiền rộng hơn, hoặc có nguy cơ bị các nhà đầu tư chiến lược của họ nuốt chửng (trong một phần nhỏ những gì họ sẽ chỉ huy trong vài năm trở lại).
Bản gốc tiếp tục là vũ khí chính được sử dụng trong mặt trận phát trực tuyến video đăng ký cao cấp, mở rộng truyền thông mới Golden Golden Age cho các nhà sáng tạo và tăng vọt hơn nữa chi phí sản xuất và phát triển liên quan đến nội dung (bao gồm các thẻ giá cho tài năng marquee danh sách A).
Các đối thủ cạnh tranh video OTT cao cấp khốc liệt ngày càng sử dụng nội dung cả tấn công lẫn phòng thủ, như Disney giữ lại trang sức vương miện từ Netflix ( Star Wars , Pixar, Marvel, Princesses, X-Men, Avatar ). Netflix cũng cảm thấy sức nóng, cũng như các nhà đầu tư của nó, khi cả đội ngũ tập thể của Net Net-Killers, gây áp lực ngày càng tăng đối với mô hình kinh doanh thuần túy của mình.
Trong khi đó, danh sách MVPD ảo (nhà phân phối chương trình video đa kênh) mới được sửa chữa đã sửa chữa những sai sót ban đầu của họ, mang đến cho người tiêu dùng sự lựa chọn cạnh tranh thực sự và đẩy nhanh việc cắt dây của người tiêu dùng hơn nữa.
Trong khi chúng tôi bắt đầu năm 2016 với 2-3 lựa chọn chủ đạo thực sự, khả thi ở Mỹ cho truyền hình trực tiếp, tính đến năm 2019, người tiêu dùng hiện có thể truy cập gần 10 (cáp, vệ tinh, Hulu Live, YouTube TV, DirecTV Now, Sling TV, PlayStation Vue, fuboTV, v.v.).
Và, ngay cả trong thời đại dân tộc này, chúng ta cũng đừng quên những người chơi quốc tế lớn như Tencent, Alibaba hay iQIYI của Yahoo, đã công khai tại thị trường Mỹ trong năm qua.
Trong cuộc chiến giữa những người khổng lồ video này, một số người chơi nhỏ hơn được gọi là người thích phân khúc hay người chơi video tập trung vào phân khúc hoặc nhanh chóng tìm thấy giọng nói hấp dẫn của họ và xây dựng một thương hiệu kiếm tiền đa năng được fandom cung cấp xung quanh nó, hoặc đơn giản là bị lạc trong tiếng ồn.
FILE - Ngày 27 tháng 6 năm 2015, ảnh tệp này, hiển thị logo Hulu trên một cửa sổ tại không gian của hãng phim sữa ở New York. Hulu cho biết vào thứ Hai, ngày 8 tháng 8 năm 2016, rằng công ty đang bỏ các tập phim truyền hình miễn phí mà ban đầu nó được biết đến vì nó hoạt động khi tung ra một gói truyền hình trực tuyến mỏng. (Ảnh AP / Dan Goodman, Tệp)
PREDICTION # 2 - M & A điều khiển Media-Tech tiếp tục thống trị ngày trong tất cả các phân khúc. Về mặt video, cả các công ty truyền thông truyền thống và các công ty truyền thông mới bị tư nhân hóa và hoạt động kém hiệu quả đều mòn mỏi trong không gian video OTT đông đúc này và trở thành mục tiêu M & A hợp lý.
M & A là một dấu ấn của sự chuyển đổi công nghệ kỹ thuật số đa nền tảng của ngành truyền thông và giải trí. Giống như AT & T đã đóng cửa việc mua lại Time Warner truyền thống (nhưng chậm chuyển động) (85 tỷ đô la), Disney đã đánh bại
Trong khi đó, các nhà bán lẻ hộp lớn khổng lồ trong ngày hôm đó - Apple, Amazon và YouTube (đặc biệt là YouTube) - đã mạnh dạn diễu hành, thờ ơ với nỗi khổ đó với các mô hình kinh doanh dựa trên nền tảng tiếp thị khác nhau.
Có, Spotify tự hào quy mô lớn. Tuy nhiên, quy mô một mình không thành công tài chính. Trên thực tế, thành công tăng trưởng của trò chơi thuần túy dẫn đến tổn thất ngày càng cao hơn do kinh tế ngành công nghiệp tỉnh táo, những trò chơi thuần túy này không thể làm đau bụng, nhưng những người khổng lồ có thể do mô hình kinh doanh đa hướng của họ.
Những thực tế khắc nghiệt này có nghĩa là các nhà đầu tư của nhiều dịch vụ phát nhạc trực tuyến thuần túy sẽ tự xem xét bản thân vào năm 2019 khi họ dự tính các bước tiếp theo chiến lược tiếp theo của họ.
Nhiều người sẽ nhận ra rằng họ không thể đi một mình. Và điều đó dẫn đến nhiều M & A hơn, giống như chúng ta đã thấy trong năm qua với SiriusXM mua Pandora và LiveXLive mua Slacker. Spotify không miễn dịch ở đây. Trừ khi nó mở rộng thành công mô hình kinh doanh của mình và thúc đẩy các nguồn doanh thu mới lớn, nó cũng có thể được mua. Facebook có ai không?
NEW YORK, NY - THÁNG 03: Biểu ngữ Spotify treo tại Sở giao dịch chứng khoán New York (NYSE) vào buổi sáng khi dịch vụ phát nhạc bắt đầu giao dịch cổ phiếu tại NYSE vào ngày 3 tháng 4 năm 2018 tại thành phố New York.
Giao dịch dưới biểu tượng SPOT, khoản lỗ của công ty Thụy Điển đã tăng lên 1,235 tỷ euro (1,506 tỷ USD) vào năm ngoái, lớn nhất từ trước đến nay. (Ảnh của Spencer Platt / Getty Images)
PREDICTION # 4 - Các công ty truyền thông định hướng công nghệ phát triển mạnh và ngày càng thống trị thế giới giải trí bằng cách sử dụng dữ liệu cho lợi thế của họ.
Họ sử dụng AI, giọng nói và máy học để thống trị hơn nữa và thậm chí rộng hơn xâm nhập vào cuộc sống của chúng tôi và tác động đến các trải nghiệm truyền thông và giải trí của chúng tôi.
Netflix, Amazon và Facebook ngày càng khai thác dữ liệu sâu sắc của họ về tất cả những hy vọng và ước mơ của chúng tôi để tối đa hóa các lượt truy cập của Google và giảm thiểu các lỗi nhớ lỗi so với các công ty truyền thông truyền thống.
Trong nhiều khía cạnh, các hãng phim không thể cạnh tranh. Đối mặt với thực tế đó, việc tìm kiếm dữ liệu - và các dịch vụ cung cấp, phân tích và thông báo - diễn ra khẩn cấp mới. Hơn nữa, cộng đồng sáng tạo và thành lập Hollywood vẫn chưa hiểu - ít nhất là với số lượng lớn - sức mạnh của những cách thức mới dựa trên công nghệ hiệu quả để kiểm tra và đo lường các nhân vật, câu chuyện và sự tham gia mới để đặt thông minh và hiệu quả hơn cược lớn đắt tiền.
Trong khi đó, gã khổng lồ truyền thông công nghệ mới hy vọng sẽ tăng sự thống trị của Media 2.0 thông qua giọng nói êm dịu của Alexa và Siri (xin lỗi Google, của bạn thì hơi kém) và cuộc cách mạng học tập AI / máy nói chung.
Trợ lý ảo của Virtual, loa thông minh của điện thoại điện tử chương trình khuyến mãi, quảng cáo và hàng hóa). 71% chúng tôi đã sử dụng trợ lý giọng nói ít nhất một lần mỗi ngày (thường xuyên nhất để chọn nhạc chúng tôi muốn nghe), vì vậy, giọng nói chắc chắn nhất là ở đây.
Một cách kỳ lạ hơn, và có lẽ hơi đáng báo động, AI cũng ngày càng thúc đẩy cái gọi là sáng tạo nghẹt thông minh. AI đã phát triển các đoạn phim quảng cáo mà một số người tin rằng tiếp cận tác động của các đối tác do con người tạo ra.
Bạn là giám khảo - hãy xem đoạn phim quảng cáo đầu tiên do AI sản xuất, chăm sóc Watson của IBM, để biết bộ phim kinh dị chuyển động năm 2016 có chủ đề AI phù hợp với Morgan . Và, hãy tưởng tượng AI đã tiến bộ bao nhiêu chỉ trong hai năm qua kể từ đó. Các nhà biên kịch AI có thể bị bỏ xa? Gong Yu, người sáng lập và CEO của nền tảng phát trực tuyến hàng đầu Trung Quốc iQIYI chắc chắn không nghĩ vậy.
Theo lời ông, AI Triệu sẽ định hình lại ngành công nghiệp giải trí trong vòng 10 - 15 năm tới, nhiều hơn so với Internet đã làm trong ba thập kỷ qua. Chỉ cần nhai nó một chút.
Vì vậy, AI có thể trở thành một mối đe dọa thực sự ngay cả đối với những mưu cầu sáng tạo, cho đến thời điểm này, hầu hết ở Hollywood tin rằng không thể chạm tới được bởi máy tính, bot và robot. Tesla maven và nhà tương lai toàn cầu Elon Musk là người vô cùng thẳng thắn và đưa mọi thứ đi xa hơn, cảnh báo rằng AI có thể là mối đe dọa toàn cầu cuối cùng đối với tất cả chúng ta.
Musk đã tweet vào năm 2017 rằng sự cạnh tranh của AI về sự vượt trội về AI ở cấp quốc gia rất có thể là nguyên nhân của WW3. Đó là những từ chính xác của anh ấy, vì vậy đó là hình thức nói chuyện đặc biệt của Twitter, hoặc tâm trí anh ấy đã trở nên hơi mơ hồ các cuộc phỏng vấn khét tiếng cần sa!
Amazon đang phát hành bộ công cụ phát triển phần mềm cho phép các nhà phát triển tích hợp Alexa vào các thiết bị màn hình thông minh.
PREDICTION # 5 - Behemoths Apple, Google và Facebook, cùng với các đại gia truyền thông định hướng công nghệ khác và các nhà tài chính bỏ túi từ khắp nơi trên thế giới, tăng đầu tư lớn của họ vào các công nghệ nhập vai và đẩy nhanh việc áp dụng AR chính thống.
Cơn sốt vàng của AR có nghĩa là sự tăng trưởng liên tục trong thị trường thiết bị đeo có liên quan và sự chấp nhận của người tiêu dùng đối với kính mắt điều khiển AR.
Các nhà đầu tư của tất cả các sọc cũng tiếp tục ném hàng đống tiền mặt vào không gian nhập vai tổng thể để thúc đẩy sự phát triển của trải nghiệm (bao gồm giải trí và kể chuyện trực tiếp trong thế giới thực, không chỉ các trò chơi) để cung cấp cho các nền tảng mới này.
Mong đợi đầu tư đáng kể vào nội dung. Cơ hội thị trường nhập vai vẫn còn rất mới, nhưng lời hứa cuối cùng của nó là rất lớn, rằng tiền làm việc để nắm bắt nó vào năm 2019 và hơn thế nữa sẽ dường như vô tận. Và, khi rất nhiều tiền đuổi theo một thị trường, thị trường đó trở thành hiện thực của người tiêu dùng.
Sự khởi đầu của mạng không dây 5G sẽ chỉ thúc đẩy sự phát triển của thực tế mở rộng (XR) dưới mọi hình thức. Nói về 5G
QUẢNG CHÂU, TRUNG QUỐC - NGÀY 06 THÁNG 12: Người tham dự nhìn vào điện thoại di động 5G tại gian hàng Qualcomm trong Hội nghị Đối tác Toàn cầu Di động Trung Quốc 2018 tại Hội trường Triển lãm Trung tâm Thương mại Poly World vào ngày 6 tháng 12 năm 2018 tại Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông của Trung Quốc.
Hội nghị kéo dài ba ngày đã khai mạc vào thứ Năm, với chủ đề mạng 5G. (Ảnh của VCG / VCG qua Getty Images)
PREDICTION # 6 - 5G Networks ra mắt, tiết lộ những hứa hẹn và khả năng về phương tiện và công nghệ ban đầu của họ, và bắt đầu chuyển đổi trải nghiệm truyền thông và giải trí của chúng tôi (cũng như hệ sinh thái tổng thể hỗ trợ họ).
Mạng 5G rất quan trọng đối với các trải nghiệm truyền thông yêu cầu độ trễ thấp, bao gồm AR, VR và eSports. Đối với AR, 5G làm giảm kích thước của tai nghe người tiêu dùng, vì việc xử lý hiện được thực hiện trên chính mạng chứ không phải trên thiết bị.
Điều đó làm cho thiết bị đeo ngày càng thân thiện với người dùng và thúc đẩy sự đổi mới và áp dụng hơn nữa. 5G cũng tăng tốc độ tiêu thụ video chất lượng cao hơn trên điện thoại di động của chúng tôi, từ đó đẩy các nhà cung cấp video OTT cao cấp như Netflix ngày càng tập trung vào trải nghiệm nội dung đầu tiên trên thiết bị di động.
Dịch vụ video cao cấp mới giống như Netflix do Jeffflix (trước đây là NewTV) của Jeffrey Katzenberg và Meg Whitman chắc chắn đã thấy chuyến tàu này đếnvà nhảy lên đầu tiên.
PREDICTION # 7 - Các trò chơi giải trí trực tiếp và sự kiện bị bỏ qua nhưng có khả năng thay đổi trò chơi, giải trí trực tiếp ngày càng tìm thấy chính mình trong các chiến lược Media 2.0 đa nền tảng, làm sâu sắc thêm khả năng tham gia và kiếm tiền của thương hiệu. Mong đợi các thử nghiệm, sáng kiến và M & A có liên quan đến ngoại tuyến quan trọng hơn của cả các công ty truyền thông mới và truyền thống.
Gọi đây là Hiệu ứng Amazon Amazon, vì những người chơi trên hệ sinh thái Media 2.0 ngừng suy nghĩ về việc phát hành phim trực tiếp của Amazon, mở rộng bán lẻ gạch và vữa, và thay vào đó, ngày càng nghiên cứu, tôn trọng và thi đua với họ Netflix chắc chắn đã làm vào năm 2018. Sau khi nghiền nát Amazon một năm trước khi phát hành các tính năng của nó lần đầu tiên ra rạp, Netflix tuyên bố họ sẽ bắt đầu làm điều tương tự.
Amazon hiểu điều mà hầu hết vẫn chưa xem xét - rằng sự tham gia của người tiêu dùng ngoại tuyến trực tiếp, không ảo có thể là tác động mạnh mẽ nhất trong tất cả, thúc đẩy sự tham gia trực tuyến vào thế giới thực (và sau đó quay lại) để tạo ra một chu kỳ ảo hàng ngày tham gia thương hiệu và kiếm tiền từ người tiêu dùng mỗi bước.
Ngay cả công ty truyền thông truyền thống Viacom hiện cũng có dấu hiệu hiểu được các hiệp lực thương hiệu trực tuyến / ngoại tuyến này. Nó đã mua cả hội nghị ngành công nghiệp video tập trung vào giới trẻ VidCon và lễ hội âm nhạc SnowGlobe vào năm 2018.
Vì vậy, trong khi MoviePass có thể đi theo con chim Dodo vào năm 2019, bản thân các rạp chiếu phim sẽ không chết. Họ chỉ đơn giản là sẽ được tưởng tượng lại. Con người chúng ta, sau tất cả, là những sinh vật xã hội.
Chúng tôi muốn ra ngoài và chúng tôi sẽ không hài lòng với Netflix một mình. Các dịch vụ đăng ký rạp chiếu phim chắc chắn sẽ ở đây và Amazon sẽ sớm cung cấp một dịch vụ cho các thành viên Prime. Rốt cuộc, trong một sự thật thú vị có thể làm bạn ngạc nhiên, nhiều bảo tàng cư trú trên hành tinh - nhiều hơn đáng kể - so với McDonald. Thấy chưa, có hy vọng!
ANAHEIM, CA - 23 tháng 6: Tổng quan về các thành viên tham gia hội thảo tại VidCon thường niên lần thứ 7 tại Trung tâm Hội nghị Anaheim vào ngày 22 tháng 6 năm 2016 tại Anaheim, California. (Ảnh của Tara Ziemba / WireImage)
PREDICTION # 8 - Phong trào #MeToo tiếp tục biến đổi khuôn mặt (và khuôn mặt) của cả phương tiện truyền thông cũ và mới.
Và, những gương mặt mới sẽ đầu tư đô la công nghiệp mới vào các lựa chọn nội dung mới (và thường xuyên rất khác biệt), mang đến cho chúng ta những câu chuyện mới (và thường xuyên khác nhau) và thay đổi trải nghiệm truyền thông và giải trí của chúng ta.
Những tiết lộ chưa kết thúc. Lạm dụng chỉ đơn giản là quá phổ biến. Những người chơi cũ đã biến mất. Những gương mặt am hiểu phương tiện truyền thông mới, thường xuyên trẻ hơn, được điều khiển công nghệ có một chỗ ngồi tại bàn ra quyết định. Họ thay đổi trò chơi của những gì mà Viking và cách chúng tôi trải nghiệm nội dung.
Cuối cùng, #MeToo vừa làm sạch toàn bộ ngành công nghiệp truyền thông mới, vừa lấp đầy các đĩa của chúng tôi với các lựa chọn truyền thông và giải trí rất khác nhau.
(Ảnh nhân viên của Brianna Soukup / Portland Press Herald qua Getty Images)
PREDICTION # 9 - Tin tức giả mạo, lừa đảo và vi phạm quyền riêng tư tiếp tục không được cải thiện và tăng tốc, cũng như mối quan tâm tiếp thị cho sự an toàn của thương hiệu.
Đừng nhầm lẫn, chúng ta đang ở giữa những cuộc chiến hack, những điều tương tự mà chúng ta chưa từng thấy.
Thực tế này rất tốt so với thực tế, và những người chơi trên hệ sinh thái giải trí và truyền thông điều khiển công nghệ tăng đáng kể đầu tư vào các biện pháp đối phó và PR liên quan, hoặc có nguy cơ gây phẫn nộ cho người tiêu dùng và thị trường quảng cáo nói chung Facebook đã làm điều này trong năm qua).
Twitter đã xóa 70 triệu tài khoản giả và tự động trong khoảng thời gian hai tháng vào năm ngoái (và thêm 1 triệu hàng ngày), Instagram thừa nhận rằng hơn 50% lượt tương tác trên các bài đăng được gắn thẻ là #sp khu vực là giả mạo, Spotify cũng thừa nhận gian lận quảng cáo phổ biến và giảm tổng số giờ nội dung được báo cáo được truyền đi hàng trăm triệu giờ và dịch vụ âm nhạc cạnh tranh Tidal phải đối mặt với cáo buộc rằng nó đã làm sai lệch hàng chục triệu luồng.
Chỉ là một vài ví dụ về cách gian lận và thao túng khán giả đã trở thành phổ biến trong thế giới Media 2.0 của chúng tôi. Những tài khoản giả này tạo ra, theo lời của Variety , một đội quân theo dõi bóng tối có hiệu quả tiền tệ tương đối ít. Nhưng thực hiện các thao tác tương tự với các luồng âm nhạc và nó tạo thành gian lận.
PREDICTION # 10 - Công nghệ chuỗi khối và đầu tư và thử nghiệm sử dụng tiền điện tử, đã bị thổi phồng và hoạt động kém hiệu quả, vẫn tiếp tục. Tuy nhiên, một lần nữa, sẽ có rất ít để hiển thị cho nó trong thế giới truyền thông và giải trí. Ít nhất là bây giờ.
Các nhà lãnh đạo blockchain sớm tiếp tục được định giá quá cao, điều này luôn đúng với bất kỳ thị trường non trẻ nào.
Nhưng, trên một lưu ý vui hơn, tiếng nói của công nghệ blockchain - được nghe thấy chủ yếu trong giới đầu tư với lời hứa của hàng triệu triệu ngay lập tức (hoặc thậm chí hàng tỷ) - ngày càng được biết đến vì tiềm năng tích cực hơn cho thế giới truyền thông và giải trí.
Công nghệ chuỗi khối về mặt khái niệm nắm giữ ngành công nghiệp cách mạng - chuyển đổi sức mạnh tấn công và phòng thủ mới. Trên mặt trận tấn công, blockchain phép cách thức mới để kiếm tiền từ nội dung qua micropayments và trực tiếp phân phối tác giả-to-consumer sans người trung gian hàng đầu ngày nay.
Những khả năng này bắt đầu bộc lộ vào năm 2019. Trên mặt trận phòng thủ, blockchain hứa hẹn sẽ xóa bỏ vi phạm bản quyền, nhưng điều đó xảy ra trong nhiều năm, không phải trong năm tới.
Tôi kết thúc với quan điểm của nhà tương lai học Paramount Ted Schilowitz về tất cả những điều này. Trong cuộc trò chuyện của chúng tôi, Ted trỏ tới hai hiện tượng - là người đầu tiên trong số đó mà ông gọi là “sự nổi tiếng không rõ,” và thứ hai mà ông gọi là “đường cong mười năm.”
“Được biết đến nhiều không rõ” đề cập đến những gì ông gọi là “đáng sợ” thực tế là Tất cả chúng ta đều biết rằng sự thay đổi lớn theo hướng công nghệ đang đến, nhưng chúng ta không biết các vòng xoắn và lượt đưa chúng ta đến đó.
Vượt qua đó, đường cong mười năm đó là đề cập đến sóng Thay đổi năng động lớn theo sau mười năm chu kỳ. Theo quan điểm của Ted, gần đây chúng tôi đã hoàn thành chu kỳ 10 năm của YouTube và iPhone và hiện tại tất cả mọi người trên toàn cầu đều tham gia vào các hiện tượng kép đó.
Vì vậy, cái gì là vấn đề lớn tiếp theo? Một cách gọi là Ted sự phát triển của màn hình - được gọi là điện toán hình ảnh trực quan, thông qua các hình thức kính mắt mới (đeo được) thay thế điện thoại thông minh của chúng ta.
Hãy suy nghĩ về tương tác nội dung và dữ liệu giống như Báo cáo thiểu số và bạn có được ý tưởng chung. Thật đáng ngạc nhiên khi ít thay đổi với sự tương tác giữa người và màn hình trong 30 năm qua, ông Ted Ted chỉ ra.
Anh ấy nhắc nhở tôi rằng mặc dù giao diện người dùng đã trở nên tinh vi hơn, nhưng tương tác màn hình thực tế không khác biệt lớn - so sánh tương tác trên màn hình Mac 30 năm trước và trên iPhone ngày nay.
Đó là tất cả thay đổi ngay bây giờ - khi bạn ngồi, đọc và đắm mình trong suy nghĩ của Ted hoặc bằng bản in, hoặc nhiều khả năng trên màn hình v.2019 của riêng bạn. Theo Ted, chúng ta chỉ còn khoảng 3,5 năm trong chu kỳ tính toán hình ảnh 10 năm này.
Vào năm 2013-2014, chúng tôi đã thấy ý tưởng đầu tiên về thương mại hóa một màn hình có thể theo dõi, một màn hình không gian. Đó là một sự thay đổi lớn. Chúng tôi sẽ thay đổi về cơ bản cách chúng tôi sử dụng màn hình của chúng tôi.
Tôi thấy một tương lai rất khác biệt nơi những thứ này sẽ xuất hiện từ cái kén của chúng và thay thế iPhone, máy tính xách tay, v.v. Bạn sẽ nhận thấy một sự tiến hóa 30 phút mỗi ngày, sau đó một giờ, sau đó hai giờ, v.v.
Nghĩ rằng những điều cường điệu một chút? Chà, Ted cảnh báo bạn theo cách này. Đây là sự thay đổi mô hình chính xác giống như chúng ta đã thấy với điện thoại di động từ nhiều thập kỷ trước.
Chỉ cần tưởng tượng lại sau đó bạn sẽ - hàng thập kỷ sau (tức là ngày hôm nay) - mang theo một thiết bị bên mình gần như mọi khoảnh khắc thức giấc của cuộc đời thức giấc. Ngay cả Bill Gates cũng sẽ nói điều đó thật lố bịch.
Tuy nhiên, chúng ta ở đây. Hôm nay. Trong thế giới đó, không thể tưởng tượng được. Đó là cách nó đi nhanh.
Ted rất kiên quyết về sự tiến hóa không thể tránh khỏi này của hiện thực trên màn hình, và anh ấy rất thuyết phục. Tôi biết sự tiến hóa tiếp theo đang đến.
Tất cả những thí nghiệm này ngày nay đang trên đường đến một cái gì đó thực sự, thực sự có ý nghĩa. Năm 2019 sẽ rất tinh tế trong cuộc cách mạng này.
Vẫn dành cho người dùng đầu tiên, bởi vì không ai trong số các thiết bị nhập vai được gắn đầu này ngày nay sẽ thay thế điện thoại thông minh của chúng tôi. Nhưng sự phát triển liên tục và liên tục của công nghệ này đang diễn ra.
Vậy quả cầu pha lê dự đoán gì cho năm 2019?
Dưới đây là một số câu chuyện sẽ định hình thế giới giải trí vào năm tới và tạo tiền đề cho những năm 20 ầm ầm của ngành truyền thông.
PREDICTION # 1 - Máu tiếp tục tràn ra trong cuộc chiến không ngừng nghỉ giữa những người khổng lồ video OTT cao cấp, khi Apple và Disney tham gia vào cuộc đua video đăng ký và thêm vào cuộc tấn công tập thể hoành tráng trên Netflix .
 |
| Học lập trình viên |
Ở giữa tất cả, những người chơi nhỏ hơn, người thích tìm kiếm những tiếng nói riêng của họ thu hút tiếng nói riêng của họ thu hút Fandom, và kiếm tiền rộng hơn, hoặc có nguy cơ bị các nhà đầu tư chiến lược của họ nuốt chửng (trong một phần nhỏ những gì họ sẽ chỉ huy trong vài năm trở lại).
Bản gốc tiếp tục là vũ khí chính được sử dụng trong mặt trận phát trực tuyến video đăng ký cao cấp, mở rộng truyền thông mới Golden Golden Age cho các nhà sáng tạo và tăng vọt hơn nữa chi phí sản xuất và phát triển liên quan đến nội dung (bao gồm các thẻ giá cho tài năng marquee danh sách A).
>>> Học lập trình viên quốc tế <<<
Các đối thủ cạnh tranh video OTT cao cấp khốc liệt ngày càng sử dụng nội dung cả tấn công lẫn phòng thủ, như Disney giữ lại trang sức vương miện từ Netflix ( Star Wars , Pixar, Marvel, Princesses, X-Men, Avatar ). Netflix cũng cảm thấy sức nóng, cũng như các nhà đầu tư của nó, khi cả đội ngũ tập thể của Net Net-Killers, gây áp lực ngày càng tăng đối với mô hình kinh doanh thuần túy của mình.
Trong khi đó, danh sách MVPD ảo (nhà phân phối chương trình video đa kênh) mới được sửa chữa đã sửa chữa những sai sót ban đầu của họ, mang đến cho người tiêu dùng sự lựa chọn cạnh tranh thực sự và đẩy nhanh việc cắt dây của người tiêu dùng hơn nữa.
Trong khi chúng tôi bắt đầu năm 2016 với 2-3 lựa chọn chủ đạo thực sự, khả thi ở Mỹ cho truyền hình trực tiếp, tính đến năm 2019, người tiêu dùng hiện có thể truy cập gần 10 (cáp, vệ tinh, Hulu Live, YouTube TV, DirecTV Now, Sling TV, PlayStation Vue, fuboTV, v.v.).
Và, ngay cả trong thời đại dân tộc này, chúng ta cũng đừng quên những người chơi quốc tế lớn như Tencent, Alibaba hay iQIYI của Yahoo, đã công khai tại thị trường Mỹ trong năm qua.
Trong cuộc chiến giữa những người khổng lồ video này, một số người chơi nhỏ hơn được gọi là người thích phân khúc hay người chơi video tập trung vào phân khúc hoặc nhanh chóng tìm thấy giọng nói hấp dẫn của họ và xây dựng một thương hiệu kiếm tiền đa năng được fandom cung cấp xung quanh nó, hoặc đơn giản là bị lạc trong tiếng ồn.
FILE - Ngày 27 tháng 6 năm 2015, ảnh tệp này, hiển thị logo Hulu trên một cửa sổ tại không gian của hãng phim sữa ở New York. Hulu cho biết vào thứ Hai, ngày 8 tháng 8 năm 2016, rằng công ty đang bỏ các tập phim truyền hình miễn phí mà ban đầu nó được biết đến vì nó hoạt động khi tung ra một gói truyền hình trực tuyến mỏng. (Ảnh AP / Dan Goodman, Tệp)
PREDICTION # 2 - M & A điều khiển Media-Tech tiếp tục thống trị ngày trong tất cả các phân khúc. Về mặt video, cả các công ty truyền thông truyền thống và các công ty truyền thông mới bị tư nhân hóa và hoạt động kém hiệu quả đều mòn mỏi trong không gian video OTT đông đúc này và trở thành mục tiêu M & A hợp lý.
M & A là một dấu ấn của sự chuyển đổi công nghệ kỹ thuật số đa nền tảng của ngành truyền thông và giải trí. Giống như AT & T đã đóng cửa việc mua lại Time Warner truyền thống (nhưng chậm chuyển động) (85 tỷ đô la), Disney đã đánh bại
Comcast để mua lại tài sản giải trí của Fox vào năm 2018 (71,3 tỷ đô la), Comcast đã đánh trả và mua lại Sky (39 tỷ đô la), và SiriusXM đã mua lại 81% Pandora còn lại mà nó chưa sở hữu (3,5 tỷ USD), mong đợi các giao dịch lớn hơn vào năm 2019, cùng với một số lượng nhỏ hơn nhưng vẫn còn đáng kể. Viacom / CBS là một ứng cử viên có khả năng.
Và đừng chỉ nhìn vào biên giới Hoa Kỳ. Không có bức tường ảo nào tồn tại trong thế giới truyền thông mới không biên giới của chúng tôi, điều đó có nghĩa là tốc độ của M & A cũng sẽ tăng tốc trên phạm vi quốc tế.
Hãy nhớ rằng, thỏa thuận Comcast / Sky đại diện cho tham vọng của một người khổng lồ Hoa Kỳ nhằm mở rộng đáng kể dấu chân của nó sang nhiều lãnh thổ châu Âu. Rất nhiều công ty lớn trên toàn cầu hy vọng sẽ mở rộng dấu chân của họ đến những nơi mà cho đến nay, họ chưa bao giờ đến.
Để rõ ràng, không phải tất cả M & A sẽ chảy từ điểm yếu. Đôi khi những con số được cung cấp đơn giản sẽ quá cao để từ chối. Nhưng không có lỗi. Sự yếu đuối sẽ rất nhiều trong bối cảnh cạnh tranh quá mức, và những người chiến thắng sẽ nuốt chửng những kẻ thua cuộc trong một môi trường thúc đẩy M & A.
Nhiều người trong số các dịch vụ video OTT tập trung thích hợp vẫn chủ yếu dựa vào tiền quảng cáo (đặc biệt là những người trẻ tuổi), nhưng hãy nhớ rằng, Google và Facebook đã sở hữu khoảng 2/3 thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu đó.
Điều đó có nghĩa là hầu hết những người chơi video OTT thuần túy đơn giản không thể thành công chỉ với tiền quảng cáo. Và, đối với hầu hết, các phương thức kiếm tiền khác sẽ vượt quá khả năng của họ, vì họ không cung cấp trải nghiệm truyền thông đủ hấp dẫn, khác biệt và kết nối cảm xúc. Vì vậy, giống như Uproxx đã làm trong năm qua khi Warner Music Group mua lại nó (có thể là một bài hát),
PREDICTION # 3 - Sự quay vòng theo hướng phát triển của ngành công nghiệp âm nhạc tiếp tục và doanh thu phát trực tuyến tăng tốc, nhưng các dịch vụ âm nhạc thuần túy do Spotify dẫn đầu tiếp tục xuất huyết tiền khi thua lỗ.
Và đừng chỉ nhìn vào biên giới Hoa Kỳ. Không có bức tường ảo nào tồn tại trong thế giới truyền thông mới không biên giới của chúng tôi, điều đó có nghĩa là tốc độ của M & A cũng sẽ tăng tốc trên phạm vi quốc tế.
Hãy nhớ rằng, thỏa thuận Comcast / Sky đại diện cho tham vọng của một người khổng lồ Hoa Kỳ nhằm mở rộng đáng kể dấu chân của nó sang nhiều lãnh thổ châu Âu. Rất nhiều công ty lớn trên toàn cầu hy vọng sẽ mở rộng dấu chân của họ đến những nơi mà cho đến nay, họ chưa bao giờ đến.
Để rõ ràng, không phải tất cả M & A sẽ chảy từ điểm yếu. Đôi khi những con số được cung cấp đơn giản sẽ quá cao để từ chối. Nhưng không có lỗi. Sự yếu đuối sẽ rất nhiều trong bối cảnh cạnh tranh quá mức, và những người chiến thắng sẽ nuốt chửng những kẻ thua cuộc trong một môi trường thúc đẩy M & A.
Nhiều người trong số các dịch vụ video OTT tập trung thích hợp vẫn chủ yếu dựa vào tiền quảng cáo (đặc biệt là những người trẻ tuổi), nhưng hãy nhớ rằng, Google và Facebook đã sở hữu khoảng 2/3 thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu đó.
Điều đó có nghĩa là hầu hết những người chơi video OTT thuần túy đơn giản không thể thành công chỉ với tiền quảng cáo. Và, đối với hầu hết, các phương thức kiếm tiền khác sẽ vượt quá khả năng của họ, vì họ không cung cấp trải nghiệm truyền thông đủ hấp dẫn, khác biệt và kết nối cảm xúc. Vì vậy, giống như Uproxx đã làm trong năm qua khi Warner Music Group mua lại nó (có thể là một bài hát),
PREDICTION # 3 - Sự quay vòng theo hướng phát triển của ngành công nghiệp âm nhạc tiếp tục và doanh thu phát trực tuyến tăng tốc, nhưng các dịch vụ âm nhạc thuần túy do Spotify dẫn đầu tiếp tục xuất huyết tiền khi thua lỗ.
Trong khi đó, các nhà bán lẻ hộp lớn khổng lồ trong ngày hôm đó - Apple, Amazon và YouTube (đặc biệt là YouTube) - đã mạnh dạn diễu hành, thờ ơ với nỗi khổ đó với các mô hình kinh doanh dựa trên nền tảng tiếp thị khác nhau.
Có, Spotify tự hào quy mô lớn. Tuy nhiên, quy mô một mình không thành công tài chính. Trên thực tế, thành công tăng trưởng của trò chơi thuần túy dẫn đến tổn thất ngày càng cao hơn do kinh tế ngành công nghiệp tỉnh táo, những trò chơi thuần túy này không thể làm đau bụng, nhưng những người khổng lồ có thể do mô hình kinh doanh đa hướng của họ.
Những thực tế khắc nghiệt này có nghĩa là các nhà đầu tư của nhiều dịch vụ phát nhạc trực tuyến thuần túy sẽ tự xem xét bản thân vào năm 2019 khi họ dự tính các bước tiếp theo chiến lược tiếp theo của họ.
Nhiều người sẽ nhận ra rằng họ không thể đi một mình. Và điều đó dẫn đến nhiều M & A hơn, giống như chúng ta đã thấy trong năm qua với SiriusXM mua Pandora và LiveXLive mua Slacker. Spotify không miễn dịch ở đây. Trừ khi nó mở rộng thành công mô hình kinh doanh của mình và thúc đẩy các nguồn doanh thu mới lớn, nó cũng có thể được mua. Facebook có ai không?
NEW YORK, NY - THÁNG 03: Biểu ngữ Spotify treo tại Sở giao dịch chứng khoán New York (NYSE) vào buổi sáng khi dịch vụ phát nhạc bắt đầu giao dịch cổ phiếu tại NYSE vào ngày 3 tháng 4 năm 2018 tại thành phố New York.
Giao dịch dưới biểu tượng SPOT, khoản lỗ của công ty Thụy Điển đã tăng lên 1,235 tỷ euro (1,506 tỷ USD) vào năm ngoái, lớn nhất từ trước đến nay. (Ảnh của Spencer Platt / Getty Images)
PREDICTION # 4 - Các công ty truyền thông định hướng công nghệ phát triển mạnh và ngày càng thống trị thế giới giải trí bằng cách sử dụng dữ liệu cho lợi thế của họ.
Họ sử dụng AI, giọng nói và máy học để thống trị hơn nữa và thậm chí rộng hơn xâm nhập vào cuộc sống của chúng tôi và tác động đến các trải nghiệm truyền thông và giải trí của chúng tôi.
Netflix, Amazon và Facebook ngày càng khai thác dữ liệu sâu sắc của họ về tất cả những hy vọng và ước mơ của chúng tôi để tối đa hóa các lượt truy cập của Google và giảm thiểu các lỗi nhớ lỗi so với các công ty truyền thông truyền thống.
Trong nhiều khía cạnh, các hãng phim không thể cạnh tranh. Đối mặt với thực tế đó, việc tìm kiếm dữ liệu - và các dịch vụ cung cấp, phân tích và thông báo - diễn ra khẩn cấp mới. Hơn nữa, cộng đồng sáng tạo và thành lập Hollywood vẫn chưa hiểu - ít nhất là với số lượng lớn - sức mạnh của những cách thức mới dựa trên công nghệ hiệu quả để kiểm tra và đo lường các nhân vật, câu chuyện và sự tham gia mới để đặt thông minh và hiệu quả hơn cược lớn đắt tiền.
Trong khi đó, gã khổng lồ truyền thông công nghệ mới hy vọng sẽ tăng sự thống trị của Media 2.0 thông qua giọng nói êm dịu của Alexa và Siri (xin lỗi Google, của bạn thì hơi kém) và cuộc cách mạng học tập AI / máy nói chung.
Trợ lý ảo của Virtual, loa thông minh của điện thoại điện tử chương trình khuyến mãi, quảng cáo và hàng hóa). 71% chúng tôi đã sử dụng trợ lý giọng nói ít nhất một lần mỗi ngày (thường xuyên nhất để chọn nhạc chúng tôi muốn nghe), vì vậy, giọng nói chắc chắn nhất là ở đây.
Một cách kỳ lạ hơn, và có lẽ hơi đáng báo động, AI cũng ngày càng thúc đẩy cái gọi là sáng tạo nghẹt thông minh. AI đã phát triển các đoạn phim quảng cáo mà một số người tin rằng tiếp cận tác động của các đối tác do con người tạo ra.
Bạn là giám khảo - hãy xem đoạn phim quảng cáo đầu tiên do AI sản xuất, chăm sóc Watson của IBM, để biết bộ phim kinh dị chuyển động năm 2016 có chủ đề AI phù hợp với Morgan . Và, hãy tưởng tượng AI đã tiến bộ bao nhiêu chỉ trong hai năm qua kể từ đó. Các nhà biên kịch AI có thể bị bỏ xa? Gong Yu, người sáng lập và CEO của nền tảng phát trực tuyến hàng đầu Trung Quốc iQIYI chắc chắn không nghĩ vậy.
Theo lời ông, AI Triệu sẽ định hình lại ngành công nghiệp giải trí trong vòng 10 - 15 năm tới, nhiều hơn so với Internet đã làm trong ba thập kỷ qua. Chỉ cần nhai nó một chút.
Vì vậy, AI có thể trở thành một mối đe dọa thực sự ngay cả đối với những mưu cầu sáng tạo, cho đến thời điểm này, hầu hết ở Hollywood tin rằng không thể chạm tới được bởi máy tính, bot và robot. Tesla maven và nhà tương lai toàn cầu Elon Musk là người vô cùng thẳng thắn và đưa mọi thứ đi xa hơn, cảnh báo rằng AI có thể là mối đe dọa toàn cầu cuối cùng đối với tất cả chúng ta.
Musk đã tweet vào năm 2017 rằng sự cạnh tranh của AI về sự vượt trội về AI ở cấp quốc gia rất có thể là nguyên nhân của WW3. Đó là những từ chính xác của anh ấy, vì vậy đó là hình thức nói chuyện đặc biệt của Twitter, hoặc tâm trí anh ấy đã trở nên hơi mơ hồ các cuộc phỏng vấn khét tiếng cần sa!
Amazon đang phát hành bộ công cụ phát triển phần mềm cho phép các nhà phát triển tích hợp Alexa vào các thiết bị màn hình thông minh.
PREDICTION # 5 - Behemoths Apple, Google và Facebook, cùng với các đại gia truyền thông định hướng công nghệ khác và các nhà tài chính bỏ túi từ khắp nơi trên thế giới, tăng đầu tư lớn của họ vào các công nghệ nhập vai và đẩy nhanh việc áp dụng AR chính thống.
Cơn sốt vàng của AR có nghĩa là sự tăng trưởng liên tục trong thị trường thiết bị đeo có liên quan và sự chấp nhận của người tiêu dùng đối với kính mắt điều khiển AR.
Các nhà đầu tư của tất cả các sọc cũng tiếp tục ném hàng đống tiền mặt vào không gian nhập vai tổng thể để thúc đẩy sự phát triển của trải nghiệm (bao gồm giải trí và kể chuyện trực tiếp trong thế giới thực, không chỉ các trò chơi) để cung cấp cho các nền tảng mới này.
Mong đợi đầu tư đáng kể vào nội dung. Cơ hội thị trường nhập vai vẫn còn rất mới, nhưng lời hứa cuối cùng của nó là rất lớn, rằng tiền làm việc để nắm bắt nó vào năm 2019 và hơn thế nữa sẽ dường như vô tận. Và, khi rất nhiều tiền đuổi theo một thị trường, thị trường đó trở thành hiện thực của người tiêu dùng.
Sự khởi đầu của mạng không dây 5G sẽ chỉ thúc đẩy sự phát triển của thực tế mở rộng (XR) dưới mọi hình thức. Nói về 5G
QUẢNG CHÂU, TRUNG QUỐC - NGÀY 06 THÁNG 12: Người tham dự nhìn vào điện thoại di động 5G tại gian hàng Qualcomm trong Hội nghị Đối tác Toàn cầu Di động Trung Quốc 2018 tại Hội trường Triển lãm Trung tâm Thương mại Poly World vào ngày 6 tháng 12 năm 2018 tại Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông của Trung Quốc.
Hội nghị kéo dài ba ngày đã khai mạc vào thứ Năm, với chủ đề mạng 5G. (Ảnh của VCG / VCG qua Getty Images)
PREDICTION # 6 - 5G Networks ra mắt, tiết lộ những hứa hẹn và khả năng về phương tiện và công nghệ ban đầu của họ, và bắt đầu chuyển đổi trải nghiệm truyền thông và giải trí của chúng tôi (cũng như hệ sinh thái tổng thể hỗ trợ họ).
Mạng 5G rất quan trọng đối với các trải nghiệm truyền thông yêu cầu độ trễ thấp, bao gồm AR, VR và eSports. Đối với AR, 5G làm giảm kích thước của tai nghe người tiêu dùng, vì việc xử lý hiện được thực hiện trên chính mạng chứ không phải trên thiết bị.
Điều đó làm cho thiết bị đeo ngày càng thân thiện với người dùng và thúc đẩy sự đổi mới và áp dụng hơn nữa. 5G cũng tăng tốc độ tiêu thụ video chất lượng cao hơn trên điện thoại di động của chúng tôi, từ đó đẩy các nhà cung cấp video OTT cao cấp như Netflix ngày càng tập trung vào trải nghiệm nội dung đầu tiên trên thiết bị di động.
Dịch vụ video cao cấp mới giống như Netflix do Jeffflix (trước đây là NewTV) của Jeffrey Katzenberg và Meg Whitman chắc chắn đã thấy chuyến tàu này đếnvà nhảy lên đầu tiên.
PREDICTION # 7 - Các trò chơi giải trí trực tiếp và sự kiện bị bỏ qua nhưng có khả năng thay đổi trò chơi, giải trí trực tiếp ngày càng tìm thấy chính mình trong các chiến lược Media 2.0 đa nền tảng, làm sâu sắc thêm khả năng tham gia và kiếm tiền của thương hiệu. Mong đợi các thử nghiệm, sáng kiến và M & A có liên quan đến ngoại tuyến quan trọng hơn của cả các công ty truyền thông mới và truyền thống.
Gọi đây là Hiệu ứng Amazon Amazon, vì những người chơi trên hệ sinh thái Media 2.0 ngừng suy nghĩ về việc phát hành phim trực tiếp của Amazon, mở rộng bán lẻ gạch và vữa, và thay vào đó, ngày càng nghiên cứu, tôn trọng và thi đua với họ Netflix chắc chắn đã làm vào năm 2018. Sau khi nghiền nát Amazon một năm trước khi phát hành các tính năng của nó lần đầu tiên ra rạp, Netflix tuyên bố họ sẽ bắt đầu làm điều tương tự.
Amazon hiểu điều mà hầu hết vẫn chưa xem xét - rằng sự tham gia của người tiêu dùng ngoại tuyến trực tiếp, không ảo có thể là tác động mạnh mẽ nhất trong tất cả, thúc đẩy sự tham gia trực tuyến vào thế giới thực (và sau đó quay lại) để tạo ra một chu kỳ ảo hàng ngày tham gia thương hiệu và kiếm tiền từ người tiêu dùng mỗi bước.
Ngay cả công ty truyền thông truyền thống Viacom hiện cũng có dấu hiệu hiểu được các hiệp lực thương hiệu trực tuyến / ngoại tuyến này. Nó đã mua cả hội nghị ngành công nghiệp video tập trung vào giới trẻ VidCon và lễ hội âm nhạc SnowGlobe vào năm 2018.
Vì vậy, trong khi MoviePass có thể đi theo con chim Dodo vào năm 2019, bản thân các rạp chiếu phim sẽ không chết. Họ chỉ đơn giản là sẽ được tưởng tượng lại. Con người chúng ta, sau tất cả, là những sinh vật xã hội.
Chúng tôi muốn ra ngoài và chúng tôi sẽ không hài lòng với Netflix một mình. Các dịch vụ đăng ký rạp chiếu phim chắc chắn sẽ ở đây và Amazon sẽ sớm cung cấp một dịch vụ cho các thành viên Prime. Rốt cuộc, trong một sự thật thú vị có thể làm bạn ngạc nhiên, nhiều bảo tàng cư trú trên hành tinh - nhiều hơn đáng kể - so với McDonald. Thấy chưa, có hy vọng!
ANAHEIM, CA - 23 tháng 6: Tổng quan về các thành viên tham gia hội thảo tại VidCon thường niên lần thứ 7 tại Trung tâm Hội nghị Anaheim vào ngày 22 tháng 6 năm 2016 tại Anaheim, California. (Ảnh của Tara Ziemba / WireImage)
PREDICTION # 8 - Phong trào #MeToo tiếp tục biến đổi khuôn mặt (và khuôn mặt) của cả phương tiện truyền thông cũ và mới.
Và, những gương mặt mới sẽ đầu tư đô la công nghiệp mới vào các lựa chọn nội dung mới (và thường xuyên rất khác biệt), mang đến cho chúng ta những câu chuyện mới (và thường xuyên khác nhau) và thay đổi trải nghiệm truyền thông và giải trí của chúng ta.
Những tiết lộ chưa kết thúc. Lạm dụng chỉ đơn giản là quá phổ biến. Những người chơi cũ đã biến mất. Những gương mặt am hiểu phương tiện truyền thông mới, thường xuyên trẻ hơn, được điều khiển công nghệ có một chỗ ngồi tại bàn ra quyết định. Họ thay đổi trò chơi của những gì mà Viking và cách chúng tôi trải nghiệm nội dung.
Cuối cùng, #MeToo vừa làm sạch toàn bộ ngành công nghiệp truyền thông mới, vừa lấp đầy các đĩa của chúng tôi với các lựa chọn truyền thông và giải trí rất khác nhau.
(Ảnh nhân viên của Brianna Soukup / Portland Press Herald qua Getty Images)
PREDICTION # 9 - Tin tức giả mạo, lừa đảo và vi phạm quyền riêng tư tiếp tục không được cải thiện và tăng tốc, cũng như mối quan tâm tiếp thị cho sự an toàn của thương hiệu.
Đừng nhầm lẫn, chúng ta đang ở giữa những cuộc chiến hack, những điều tương tự mà chúng ta chưa từng thấy.
Thực tế này rất tốt so với thực tế, và những người chơi trên hệ sinh thái giải trí và truyền thông điều khiển công nghệ tăng đáng kể đầu tư vào các biện pháp đối phó và PR liên quan, hoặc có nguy cơ gây phẫn nộ cho người tiêu dùng và thị trường quảng cáo nói chung Facebook đã làm điều này trong năm qua).
Twitter đã xóa 70 triệu tài khoản giả và tự động trong khoảng thời gian hai tháng vào năm ngoái (và thêm 1 triệu hàng ngày), Instagram thừa nhận rằng hơn 50% lượt tương tác trên các bài đăng được gắn thẻ là #sp khu vực là giả mạo, Spotify cũng thừa nhận gian lận quảng cáo phổ biến và giảm tổng số giờ nội dung được báo cáo được truyền đi hàng trăm triệu giờ và dịch vụ âm nhạc cạnh tranh Tidal phải đối mặt với cáo buộc rằng nó đã làm sai lệch hàng chục triệu luồng.
Chỉ là một vài ví dụ về cách gian lận và thao túng khán giả đã trở thành phổ biến trong thế giới Media 2.0 của chúng tôi. Những tài khoản giả này tạo ra, theo lời của Variety , một đội quân theo dõi bóng tối có hiệu quả tiền tệ tương đối ít. Nhưng thực hiện các thao tác tương tự với các luồng âm nhạc và nó tạo thành gian lận.
PREDICTION # 10 - Công nghệ chuỗi khối và đầu tư và thử nghiệm sử dụng tiền điện tử, đã bị thổi phồng và hoạt động kém hiệu quả, vẫn tiếp tục. Tuy nhiên, một lần nữa, sẽ có rất ít để hiển thị cho nó trong thế giới truyền thông và giải trí. Ít nhất là bây giờ.
Các nhà lãnh đạo blockchain sớm tiếp tục được định giá quá cao, điều này luôn đúng với bất kỳ thị trường non trẻ nào.
Nhưng, trên một lưu ý vui hơn, tiếng nói của công nghệ blockchain - được nghe thấy chủ yếu trong giới đầu tư với lời hứa của hàng triệu triệu ngay lập tức (hoặc thậm chí hàng tỷ) - ngày càng được biết đến vì tiềm năng tích cực hơn cho thế giới truyền thông và giải trí.
Công nghệ chuỗi khối về mặt khái niệm nắm giữ ngành công nghiệp cách mạng - chuyển đổi sức mạnh tấn công và phòng thủ mới. Trên mặt trận tấn công, blockchain phép cách thức mới để kiếm tiền từ nội dung qua micropayments và trực tiếp phân phối tác giả-to-consumer sans người trung gian hàng đầu ngày nay.
Những khả năng này bắt đầu bộc lộ vào năm 2019. Trên mặt trận phòng thủ, blockchain hứa hẹn sẽ xóa bỏ vi phạm bản quyền, nhưng điều đó xảy ra trong nhiều năm, không phải trong năm tới.
Điểm mấu chốt
Năm 2019 chắc chắn sẽ đẩy ranh giới Media 2.0 của năm 2018 đáng chú ý hơn nữa, được thúc đẩy bởi các lực lượng này và các siêu lực lượng công nghiệp khác. Nhưng, những thay đổi này sẽ hầu như không đáng chú ý so với các dịch chuyển địa chấn sẽ diễn ra trong mười năm tới.Tôi kết thúc với quan điểm của nhà tương lai học Paramount Ted Schilowitz về tất cả những điều này. Trong cuộc trò chuyện của chúng tôi, Ted trỏ tới hai hiện tượng - là người đầu tiên trong số đó mà ông gọi là “sự nổi tiếng không rõ,” và thứ hai mà ông gọi là “đường cong mười năm.”
“Được biết đến nhiều không rõ” đề cập đến những gì ông gọi là “đáng sợ” thực tế là Tất cả chúng ta đều biết rằng sự thay đổi lớn theo hướng công nghệ đang đến, nhưng chúng ta không biết các vòng xoắn và lượt đưa chúng ta đến đó.
Vượt qua đó, đường cong mười năm đó là đề cập đến sóng Thay đổi năng động lớn theo sau mười năm chu kỳ. Theo quan điểm của Ted, gần đây chúng tôi đã hoàn thành chu kỳ 10 năm của YouTube và iPhone và hiện tại tất cả mọi người trên toàn cầu đều tham gia vào các hiện tượng kép đó.
Vì vậy, cái gì là vấn đề lớn tiếp theo? Một cách gọi là Ted sự phát triển của màn hình - được gọi là điện toán hình ảnh trực quan, thông qua các hình thức kính mắt mới (đeo được) thay thế điện thoại thông minh của chúng ta.
Hãy suy nghĩ về tương tác nội dung và dữ liệu giống như Báo cáo thiểu số và bạn có được ý tưởng chung. Thật đáng ngạc nhiên khi ít thay đổi với sự tương tác giữa người và màn hình trong 30 năm qua, ông Ted Ted chỉ ra.
Anh ấy nhắc nhở tôi rằng mặc dù giao diện người dùng đã trở nên tinh vi hơn, nhưng tương tác màn hình thực tế không khác biệt lớn - so sánh tương tác trên màn hình Mac 30 năm trước và trên iPhone ngày nay.
Đó là tất cả thay đổi ngay bây giờ - khi bạn ngồi, đọc và đắm mình trong suy nghĩ của Ted hoặc bằng bản in, hoặc nhiều khả năng trên màn hình v.2019 của riêng bạn. Theo Ted, chúng ta chỉ còn khoảng 3,5 năm trong chu kỳ tính toán hình ảnh 10 năm này.
Vào năm 2013-2014, chúng tôi đã thấy ý tưởng đầu tiên về thương mại hóa một màn hình có thể theo dõi, một màn hình không gian. Đó là một sự thay đổi lớn. Chúng tôi sẽ thay đổi về cơ bản cách chúng tôi sử dụng màn hình của chúng tôi.
Tôi thấy một tương lai rất khác biệt nơi những thứ này sẽ xuất hiện từ cái kén của chúng và thay thế iPhone, máy tính xách tay, v.v. Bạn sẽ nhận thấy một sự tiến hóa 30 phút mỗi ngày, sau đó một giờ, sau đó hai giờ, v.v.
Nghĩ rằng những điều cường điệu một chút? Chà, Ted cảnh báo bạn theo cách này. Đây là sự thay đổi mô hình chính xác giống như chúng ta đã thấy với điện thoại di động từ nhiều thập kỷ trước.
Chỉ cần tưởng tượng lại sau đó bạn sẽ - hàng thập kỷ sau (tức là ngày hôm nay) - mang theo một thiết bị bên mình gần như mọi khoảnh khắc thức giấc của cuộc đời thức giấc. Ngay cả Bill Gates cũng sẽ nói điều đó thật lố bịch.
Tuy nhiên, chúng ta ở đây. Hôm nay. Trong thế giới đó, không thể tưởng tượng được. Đó là cách nó đi nhanh.
Ted rất kiên quyết về sự tiến hóa không thể tránh khỏi này của hiện thực trên màn hình, và anh ấy rất thuyết phục. Tôi biết sự tiến hóa tiếp theo đang đến.
Tất cả những thí nghiệm này ngày nay đang trên đường đến một cái gì đó thực sự, thực sự có ý nghĩa. Năm 2019 sẽ rất tinh tế trong cuộc cách mạng này.
Vẫn dành cho người dùng đầu tiên, bởi vì không ai trong số các thiết bị nhập vai được gắn đầu này ngày nay sẽ thay thế điện thoại thông minh của chúng tôi. Nhưng sự phát triển liên tục và liên tục của công nghệ này đang diễn ra.
Leave a Comment